Criador dos an�ncios pop-up pede desculpas

Publicada em 18 de Agosto de 2014 �s 17h14

Ser� dif�cil encontrar quem n�o os considere uma praga. Os an�ncios pop-up, em que uma nova janela com publicidade se abre (frequentemente sem que o utilizador perceba bem de onde veio), irrita h� anos todos os que navegam na Internet. Agora, o criador veio pedir desculpas. Num artigo na revista americana Atlantic – intulado O Pecado Original da Internet –, Ethan Zuckerman, hoje cientista no MIT, explica como o primeiro an�ncio deste tipo surgiu pela necessidade de um modelo de neg�cio para o Tripod, um servi�o de alojamento de sites em que Zuckerman trabalhava. O Tripod teve o auge de popularidade no final da d�cada de 1990 e pode ser considerado uma esp�cie de antepassado das plataformas de blogues. Na altura, recorda Zuckerman, foram considerados todo o tipo de modelos de neg�cio, entre os quais um modelo de assinatura paga e at� a venda de merchandising. Por�m, a op��o mais simples, como acontece desde aquela altura com imensos servi�os online, foi juntar publicidade aos conte�dos. “Escrevi o c�digo para lan�ar a janela e p�r um an�ncio l� dentro. Desculpem. As nossas inten��es eram boas”, escreve Zuckerman. A ideia de colocar os an�ncios numa janela aut�noma, e n�o na mesma p�gina dos conte�dos, surgiu depois de uma marca de carros n�o ter gostado de ver uma publicidade sua numa p�gina sobre sexo anal. O pop-up continuam irritando nos dias de hoje. Um inqu�rito da empresa de an�lise eMarketeer, feito no ano passado a usu�ios americanos, concluiu que os pop-ups com publicidade irrelevante eram considerados o pior tipo de an�ncio pelo maior n�mero de pessoas, perdendo apenas para os an�ncios com hipot�ticos pr�mios de loterias e sorteios e aos cl�ssicos emails com produtos para aumentar o p�nis. N�o admira que os navegadores de Internet tenham integrado funcionalidades que tentam impedir o aparecimento de novas janelas (al�m de que h� solu��es que permitem evitar praticamente todo o tipo de publicidade na Internet). O ensaio na Atlantic parte do pop-up original, mas � um pedido de desculpa tamb�m por todo o modelo de receitas com base em publicidade online. “Comecei a acreditar que a publicidade � o pecado original da Web”, escreve Zuckerman, argumentando que os utilizadores foram treinados para esperarem que tudo o que dizem e fazem seja agregado em perfis que determinam os an�ncios que v�em, sem que isso os incomode particularmente. Ao fim de 20 anos de uma Web rentabilizada com an�ncios, conclui Zuckerman no final do longo texto, � poss�vel perceber que o modelo deixou de funcionar. “� tempo de come�ar a pagar pela privacidade, de apoiar os servi�os de que gostamos, e de abandonar aqueles que s�o gratuitos, mas nos vendem – a n�s, utilizadores, e � nossa aten��o – como o produto.”

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Fonte: Vooz �|� Publicado por:

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